Jason Momoa bir votka uzmanı değildir. O şeylerden pek hoşlanmıyor bile – dürüst olmak gerekirse, daha çok bira adamı. Bu da kuşkusuz tırmanma teçhizatına (So iLL x On the Roam) ve şişelenmiş suya (Mananalu) girdikten sonra “Aquaman” yıldızının son girişimine kafa yormayı zorlaştırıyor.

Votka.

Öte yandan, bu yılın başlarında MadeWorn yaratıcısı Blaine Halvorson ile birlikte başlatılan Meili ilham kataloğunu duymak, meselenin tamamen votka olmadığını anlamaktır. Momoa ve Halvorson’ın Burbank deposunda bir Ocak akşamı açıkladığı gibi “may-lee” olarak telaffuz edilen proje, Cy Twombly ve Robert Rauschenberg’in sanatsal akrabalığından, Beats’in başıboş enerjilerinden, raptiyeli bir haritadan yararlanıyor. Bob Dylan’ın aşk şarkılarından; Montana vahşi doğasındaki kutup dalışlarında, Pontiac Ghost Car ve buğdayın tatlılığında; mavi cam ve sıkıştırılmış mantar tozu ve hasret üzerine. Ralphs’taki likör reyonunda 24,99 dolara bulmayı umduğunuz etkiler dizisi değil.

Halvorson’a aktörün o zamanki ortağı Lisa Bonet tarafından tanıtılan Momoa, giyim dehasının eski bir doktorun çantasından çıkardığı bir çift ayakkabıyı hemen aldı ve Halvorson’un “bu güzel, lekeli şeyler” dediği şeye karşı ortak bir sevgi kurdu. Momoa’nın “Justice League”, “Aquaman” ve “Frontier” gardırobunda ve ayrıca Carhartt ve Harley-Davidson ile ortaklıklar üzerinde çalıştıktan sonra, bu ilk yakınlık, yoğun bir bağlılıkla tanımlanan kalıcı bir dostluğa dönüştü. Emerson’ın dediği gibi, “kendi dünyalarını” “inşa et”.

“Ben erken kalkan biriyim ve sabah 4’te kalkacağım ve aklıma harika bir fikir gelecek ve seni arayacağım. [Halvorson]Momoa gülüyor. “Küvette olacağım ve ‘Kodu kırdım!’ gibi olacağım.”

Yapımı yedi yıl süren Meili -Odin’in oğlundan sonra Eski İskandinav dilinde “sevgili olan” anlamına gelir- kurumsal bürokrasi veya stüdyo müdahalesi olmaksızın bu taahhüdün doruk noktasıdır: “Bu bize fırsat verdi,” diyor Halvorson, ” aslında bizim olan bir şeyi yapmak için.

Bu, Momoa, Halvorson ve girişimdeki diğer ortakları – film yapımcıları, eşler ve tırmanma topluluğu arkadaşları Renan Öztürk ve Taylor Freesolo Rees – kar elde etmekle ilgilenmedikleri anlamına gelmez. Piyasa güçleri, ruhun kendisinden daha fazla, kurucuları – “tamamen Guinness” Momoa ve “büyük İtalyan kırmızıları” Halvorson – ilk etapta votkayı seçmeye yöneltti. Halvorson, “Bizim için votka bozuktu” diyor. “Orada olan votkayı beğenmedik. Alkol ovmak gibiydi. … Kelimenin tam anlamıyla, yalnızca başka bir şeyle karıştırılmak için yapılmış.”

Yine de, Tito’s’u alt etme, bakkallarda raf alanı sağlama ve Chateau Marmont gibi modaya uygun kuruluşlarda barmenleri etkileme konusundaki tüm konuşmalara rağmen, bu küçük kardeşliği en çok meşgul eden şey kar marjı değil, süreçtir. Meili’yi Michigan’daki feshedilmiş bir GM elektrik santralinde üretme planı gibi bazı konuşmalar, saçmalık noktasına kadar romantik; doğru bardağın, doğru tıpanın, doğru su kaynağının arayışıyla ilgili kimileri aşırı derecede granüler. Hepsi, iyi bir vızıltı olan bir arkadaşın – çoğunlukla bulaşıcı, belki biraz mantıksız – coşkusunu taşır. Ve sonuç, en azından bu göreceli votka rube’nin damak tadına göre, aradıkları şeydi: oda sıcaklığında saf bir şekilde tadını çıkarabileceğiniz pürüzsüz, tatlı, kristal berraklığında bir ruh.

Halvorson’un söylemeye eğilimli olduğu gibi votka ile hiçbir şeyin arkasına saklanamazsınız: “Duman ve ayna yok.”

Hollywood’un dumanı ve aynaları söz konusu olduğunda, Momoa’nın kötü şöhretinin markaya getirebileceği parlaklık ve basın söz konusu olduğunda, bu daha çetrefilli bir konudur. Ne de olsa, George Clooney’nin 2017’de Casamigos’u 1 milyar dolarlık ana damara dönüştürmesinden bu yana likör şirketlerini desteklemek, satın almak veya kurmak için ünlü şahsiyetlerin altına hücumuna katılmak, tam olarak sağlam bir bireycilik veya kendine güvenme benzetmesi değildir.

Halvorson, “Bu bir ünlü markası değil,” diye karşılık verdi. “Bunun onunla hiçbir ilgisi yok. O sadece bir ünlü olur. Bu, bunu gerçekten önemseyen ve inşa eden iki kişi. Gelip ‘Hey dostum, bu şeyi biz yaptık, yüzünü göster’ diyen biri değildi. … Her gün birileri bir ünlüyü bir şeye tokatlıyor. Bunu bilmiyorlar. Buna hiçbir bağlılıkları yok.”

Momoa daha içe dönük, sektördeki arkadaşlarının – Teremana Tequila ile Dwayne Johnson ve Aviation Gin ile Ryan Reynolds – amatör olduklarını ima etmemeye dikkat ediyor. Ancak Meili’nin durumunda, “meyve suyunun kendi başına durmasını” tercih ediyor. Lansmandan iki gün sonra, sosyal medyada raflardaki şişelerle ilgili hiçbir şey paylaşmadı. Proje üzerinde çalıştığı yedi yıl boyunca, katılımıyla dalga geçmedi. “Kendimi bir ünlü olarak düşünmüyorum bile” diyor. “Bana her zaman çok garip gelmiştir. Bu çok garip. Beni tanısaydın, ‘Oh, bu Momoa’ der gibiydin. Bu g— endüstrisine girmeden önce olduğum kişinin tamamen aynısıyım.

Başka bir deyişle, şöhretin Meili’nin Jason Momoa’dan daha fazla bir parçası olmadığı konusunda ısrar ediyor.

“ dünya seni o konuma getiriyor.”

Ve ne kadar kazançlı bir dünya haline geldi.

Frank Sinatra ve Jack Daniel’s arasındaki aşk ilişkisi belki de 1949’a kadar uzanıyor ve Sammy Hagar 1996’da Cabo Wabo ev tekilasını piyasaya sürse de, ünlü içki patlaması tartışmalı bir şekilde 2007’de Sean Combs’un Cîroc ile ortaklığıyla başladı ve Casamigos ile olgunluğa ulaştı. ‘ 2017’de Diageo’ya gişe rekorları kıran satış. En kazançlı Hollywood maaş günlerini gölgede bırakan manşet rakamlarının ötesinde bile (ayrıca bkz: Havacılık için 610 milyon dolarlık fiyat etiketi), finansal mantık bir ekonomi derecesi gerektirmez. Bir endüstri ticaret grubu olan Amerika Birleşik Devletleri Damıtılmış Alkollü İçecekler Konseyi’ne göre, yılda 37,6 milyar dolarlık alkollü içecek sektörü, genel olarak alkollü içecek işinde önemli bir büyüme alanı olmaya devam ediyor: Sektör, 2000 yılından bu yana %13 pazar payı kazandı ve 2022’de ilk kez bira. dayanak arayışı.

Yine de, yıldız/marka ilişkilerinin sürekli çoğalan listesi “BoJack Horseman”dan bir şaka gibi okunarak, trend rokoko aşamasına girmiş gibi hissedilebilir: Jay-Z’nin konyağı, Scottie Pippen’in burbonu, Vera Wang’ın votkası, Cheech Marin’in mezkal, Dita Von Teese’nin cin, Bruno Mars’ın Panama romu, Rita Ora’nın tekila, GWAR’ın sınırlı sayıda üretilen çavdarı. Trend, Siempre Tequila’nın “Ünlü Gerekli Değil” sloganını kullanmasıyla bir tür tepkiye bile yol açtı. New York Times’tan Amanda Hess’in iddia ettiği gibi, “ünlü markalaşmanın altın çağında” yaşıyorsak, likör korkuluklarındaki telkari, gardıroplarındaki kakma, avizelerindeki yapraktır.

Bu ortaklıkları bir endüstride, bir ekonomide, bunlarla dolu bir toplumda bir başka nakit kapmaca olarak görmek yeterince kolaydır; modern ünlülerin Stations of the Cross’unda “Super Bowl reklamı” ile “hayaletle yazılmış anı” arasına “içki markası” için bir durak eklemeniz yeterli. Yine de Momoa ve şirketin söylediğini duymak gerekirse, Meili gibi bir projenin motivasyonu her zaman o kadar basit değildir – ve ciro anlaşmalarından ortak mülkiyet hisselerine ve “içki markası” şemsiyesi altına giren çeşitli ilişkiler arasında gerçek zanaatkarlıkta olduğu gibi, parasal olmaktan çok felsefi hırslara yer vardır.

Momoa’nın dediği gibi, geceleri hala uyuması gerekiyor. “Bana çok fazla likör markası teklif edildi. Bana çok fazla su markası teklif edildi. Herhangi bir şey. “Bunun yüzü olur musun?”

“Ben oynuyorum ve biri gidip kurguluyor ve ya iyi olacak ya da olmayacak” diye devam ediyor. “Yapmayı sevdiğim şey yönetmenlik yapmak, yazmak ve bunu kendi başıma yapmak. … Beni yargılayacak ve formumdan nefret edeceksen, ‘Ben bundan sorumlu. BEN bu yönü seçti. Şimdi beni seç.’”

Geri bildirim ve müdahale arasındaki çizginin kolayca bulanıklaştığı ve bölge savaşlarının işbirliği kadar yaygın olduğu eğlence sektöründe, Momoa’nın kendi kaderinin efendisi olma susuzluğu anlaşılabilir. Ve zenginlikten ayrılamaz olsa da, böyle bir özgürlüğe ulaşma gücü, kişinin net değeriyle tam olarak aynı sınırda değildir – bu, ünlülerin ciro ettiği endüstriyel kompleksin boyutunu tek başına paradan daha tatmin edici bir şekilde açıklayan bir güçtür.

Bu, “birileri için çalışmak zorunda kalmamayı” sahip olduğu nimetler arasında sayan Halvorson ve endüstrinin kurumsal üst yapısıyla ilişkisi Hollywood sıradanlarınınkine en yakın olan Öztürk tarafından yankılanan bir duygu.

Öztürk, “Bence hepimiz bu birleşik sektörlerin hepsinde çok zaman geçirdik ve hayatın kısa olduğunu ve olmayan insanlarla çalışmak istediğinizi ve eğlenmek istediğinizi fark ettik” diyor. “Ayrıca birçok çılgın ticari iş yapıyoruz. [Momoa] yapar, ama bizden daha çok kendi şartlarına göre. Bu ticari işler, canlı yayında çektiğiniz her şeye bakıp size ne yapmanız gerektiğini söyleyen 100 kişi var.”

Meili, “hepimiz için bu sürekli ticari döngüden bir çıkış yolu gibi görünüyor” diye ekliyor.

Ekonominin “ünlüler” olarak adlandırdığımız son derece uzmanlaşmış sektörü içinde, başka bir deyişle, her Emmy ödüllü ve platin sanatçı sizinle hemen hemen aynı olabilir: sonunda bizi istediğimiz kişi olmamız için özgür kılacak fırsatın hayalini kuruyoruz. canımızın istediğini yapmak, kendimizden başka kimseye hesap vermeyi göze almak. Bu aynı zamanda, elbette, kapitalizmin en sapkın mantığıdır, Emerson’ın kendi dünyalarımızı inşa etme direktifiyle toplumun kendi zenginliğimizi inşa etme direktifini karıştırmanın bir yoludur. Şekillendirici giyimin, kozmetiklerin, kahvenin, kırlentlerin ve evet, dünyanın en yumuşak votkasının bile bu özel “altın çağını” incelemek, aramızdaki en varlıklı kişilerin bile sistemin sonu gelmeyen zorluklarından kaçmaya can attığımızı ve karar verdiğimizi düşünmektir. buna karşılık tek çıkış yolu geçmektir.

Sonra tekrar, orada olmayan bir şeye uzanıyor olmam mümkün. Belki de gişe hasılatı ve parlak altın heykelciklerden daha fazlasını eklemek ve demodaki rekabeti geride bırakmak için günde 12 saat kendimi kaptırdığım ünlüler dünyasına duyduğum özlemle kör oldum. Halvorson, kendisinin ve Momoa’nın Meili’nin etkilerini 20.000 dolarlık bir sehpa kitabında bir araya getirme sürecini, Merriam-Webster’ın anlamlı bir görüntü algılama eğilimi olarak tanımladığı “pareidolia”dan oluşan iki baskıyla açıkladığı için belki de suçluyum. rastgele bir model.

Her halükarda, geç oluyor ve votkamızı doldurduk ve bu sabah “Fast X” yeniden çekimlerinden hala gardırobunda olan Momoa’nın sabah 5:30’da bir görüşme süresi daha var. Gerçeklik çağırıyor.

Fabrikanın fanteziyi ürettiği kasabada bile her zaman öyle olur.